Le terme « Slow Fashion » a été proposé pour la première fois par Kate Fletcher en 2007 et a reçu de plus en plus d'attention ces dernières années.Dans le cadre de « l'anti-consumérisme », la « mode lente » est devenue une stratégie marketing utilisée par de nombreuses marques de vêtements pour répondre à la proposition de valeur « anti-fast fashion ».Il redéfinit la relation entre les activités de production et les personnes, l'environnement et les animaux.Contrairement à l'approche de la mode industrielle, la slow fashion implique l'utilisation d'artisans locaux et de matériaux respectueux de l'environnement, dans le but de préserver l'artisanat (soins humains) et l'environnement naturel afin qu'il puisse apporter de la valeur à la fois aux consommateurs et aux producteurs.
Selon un rapport de recherche de 2020 publié conjointement par le BCG, la Sustainable Apparel Coalition et Higg Co, bien avant la pandémie, « les plans et les engagements en matière de développement durable sont devenus une partie importante des industries de l'habillement, de la chaussure et du textile dans les domaines du luxe, du sport, de la fast fashion et réductions.La norme dans des segments comme le commerce de détail ».Les efforts des entreprises en matière de développement durable se reflètent à la fois dans les dimensions environnementales et sociales, « notamment l'eau, le carbone, la consommation de produits chimiques, l'approvisionnement responsable, l'utilisation et l'élimination des matières premières, ainsi que la santé, la sécurité, le bien-être et la rémunération des travailleurs ».
La crise du Covid-19 a encore accru la sensibilisation à la consommation durable parmi les consommateurs européens, offrant ainsi l'occasion aux marques de mode de « réaffirmer » leur proposition de valeur en matière de développement durable.Selon une enquête menée par McKinsey en avril 2020, 57 % des personnes interrogées ont déclaré avoir apporté des changements significatifs à leur mode de vie pour réduire leur impact environnemental ;plus de 60 % ont déclaré qu'ils feraient un effort pour recycler et acheter des produits dont l'emballage est respectueux de l'environnement ;75 % pensent qu'une marque de confiance est un facteur d'achat important : il devient essentiel pour les entreprises d'instaurer la confiance et la transparence auprès des consommateurs.
Heure de publication : 29 août 2022